Pillole, anche l’occhio vuole la sua parte
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Si dice sempre che anche l’occhio vuole la sua parte e in generale sono anche abbastanza d’accordo, ma che da adulti razionali fossimo portati a ritenere un farmaco più o meno efficace in base al colore…eppure secondo un’indagine pubblicata sull’International Journal of Biotecnlogy tre pazienti su quattro pensano che l’aspetto delle pastiglie influisca sulla percezione della loro efficacia. Voglio dire, non è che aspetto e colore rendano semplicemente la cura più o meno piacevole, ma addirittura la maggioranza delle persone è convinta che la rendano più o meno utile per combattere la malattia. Ed io che la ritenevo tutt’al più una debolezza da bambini!
Dunque se Mary Poppins nell’omonimo film consigliava un po’ di zucchero per inghiottire la pillola, la scienza suggerisce invece un bel colore rosa perché la medicina ci sembri meno amara. E per continuare a “dare i colori”: noi donne insieme agli over 60 avremmo una preferenza per le pillole rosse, quelle gialle darebbero un’idea di salato, e infine le povere pastiglie bianche o azzurre di amaro. Il tutto naturalmente a prescindere dagli effettivi ingredienti della preparazione che ne conferiscono il reale sapore. Anche la forma e la dimensione non sarebbero secondarie. Per esempio pillole grosse tendono a far paura aumentando il rischio di abbandono della cura.
Ecco allora che gli autori della pubblicazione consigliano ai produttori di tenere conto del “design” delle medicine, accorgimento che sembra possa davvero favorire le terapie. E magari, aggiungerei, già che ci sono potrebbero anche valutare di scegliere colori o forme differenti per farmaci con lo stesso principio attivo ma dosaggi differenti, così da renderci più facile l’arduo compito di distinguerli. Nel frattempo cercheremo di fare un po’ di attenzione e convincerci della validità di una cura per i suoi effetti invece che per il colore delle pastiglie!
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